Worldcarfans Kia Sorento 2015 di Paris Motor Show

Seoul, KompasOtomotif – Kia terus menggeliat sejak 2007 silam, setelah mengambil strategi manajemen desain sebagai inti pertumbuhan masa depan perusahaan, dan mengangkat Peter Schreyer sebagai President & Chief Design.

Tercatat brand value Kia Motors Corporation meroket 480 persen dari 929 juta dollar AS menjadi 5,4 miliar dollar AS, menurut daftar eksklusif Interbrand dari “100 Best Global Brands 2014”. Kenaikan ini jauh dari tingkat rata-rata pertumbuhan 11 produsen mobil lainnya pada periode yang sama dalam daftar tahun ini.

Kia pertama kali masuk dalam peringkat “100 Best Global Brands” Interband pada 2012, kemudian menempati posisi ke-87 dengan nilai sebesar 4,1 miliar dollar AS, lalu naik empat tingkat ke posisi 83 di tahun 2013 menyusul kenaikan 15 persen dengan nilai 4,7 miliar dollar AS. Di tahun lalu, brand value Kia meningkat lebih dari 15 persen menjadi 5,4 miliar dollar AS, sekaligus mengangkat produsen asal Korea Selatan ini ke peringkat ke-74.

Peningkatan yang signifikan selama beberapa tahun terakhir terkait dengan aktivitas marketing berkelas, seperti sponsor Piala Dunia 2014 di Brasil, dan kejuaraan tenis Australia Open. Selain itu, peluncuran produk baru yang berkelanjutan yang menampilkan dua belas generasi terbaru atau upgrade model di tahun 2013 dan 2014 juga berpengaruh.

Kampanye merek global Kia berdasarkan identitas merek baru yang diperkenalkan pada 2012, yakni "A Different Beat", telah memberikan perusahaan kejelasan yang sangat baik pada internal dan atribut inti merek yang kuat.